Una nuova ricerca ci mostra quali sono stati i Social Media più utilizzati dai “marketers” per promuovere le attività dei propri clienti durante il 2019.
Il 2019 è da poco terminato ma è già tempo di analisi per capire come si è mosso il mondo Digital nell’anno passato e per tracciare i trend di questo 2020.
Sempre alla ricerca di report e indagini che possano restituirmi metriche utili per capire le direzioni “prese” del digital marketing, mi sono imbattuto in una interessantissima ricerca redatta da Social Media Examiner nella quale sono state riassunte le risposte di oltre 4.000 Social Media Manager, intervistati ad inizio 2019 sulle loro intenzioni per le strategie dell’interno anno.
Più di 60 grafici che ci forniscono una visione davvero completa di come i Social Media siano stati usati da imprese e professionisti per promuovere i propri contenuti e prodotti.
Tra tutti ho isolato 3 grafici che reputo interessanti e che ci mostrano quali sono stati i principali Social utilizzati per sviluppare i piani marketing delle aziende.
Social Media più utilizzati dai pubblicitari all’interno delle Strategie di Marketing
Rispetto all’intervista del 2018, Michael Stelzner (autore dell’indagine e fondatore di Social Media Examiners) ci mostra come Instagram abbia registrato un +7%, Twitter un -3%, LinkedIn un +2%, Youtube un +4%, Pinterest un +1% e Snapchat un -2%.
Social Media più utilizzati dai pubblicitari all’interno delle Strategie di Marketing B2C
Sempre lo stesso Stelzner pone l’accento sul fatto che, per quanto riguarda le strategie B2C, rispetto al 2018 Instagram abbia registrato un +6% mentre Twitter un -5%.
Social Media più utilizzati dai pubblicitari all’interno delle Strategie di Marketing B2B
Come prevedibile, nei piani marketing per il B2B l’impatto di LinkedIn è notevole ma, sempre secondo la ricerca di Stelzner, anche Instragram registra un impressionante +9% rispetto il 2018.
Riassumendo…
Appare chiaro che quando si parla di Marketing Plans e Social Media, Facebook la fa da padrone per 2 motivi principali:
- Il numero di iscritti
- La sua anima “multipurpose”
Twitter invece sembra essere entrato in una parabola discendente ed è stato distante dalla mente dei pubblicitari e dalle loro piani tattici.
Youtube è cresciuto nonostante sia un Social nel quale, per la sua natura audiovisiva, creare contenuti sia “più complesso” rispetto a semplice testo o immagini.
Il vero dato che impressiona è quello relativo all’impatto che Instagram ha avuto nelle strategie di marketing nel corso del 2019.
Conclusioni
Ritengo che il 2020 sarà un anno durante il quale sia LinkedIn che Youtube aumenteranno la loro presenza nei piani marketing di agenzie, aziende e freelance.
Facebook ed Instragram (nel 2020 crescerà ancora o vedrà alcuni dei suoi punti percentuali “rosicchiati” da TikTok?) la faranno ancora da padroni mentre Twitter, con le elezioni USA alle porte, potrà vivere un picco di nuova linfa vitale attirando nuovamente l’attenzione dei digital strategist.
Pinterest piano piano e zitto zitto avanzerà ancora, mentre Snapchat sembra essere ai margini dei progetti di marketing.
TikTok? È un social che sto studiando e del quale non ho ancora ben capito i reali vantaggi che può aggiungere ad una strategia di marketing pianificata.
L’idea mi piace, ma tradito dal popolo di Vine, non mi sento di riporre fiducia incondizionata verso questo Social Media.
ⓘ E tu quali Social utilizzi nei tuoi piani marketing?
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Alessandro Caprai.
Riferimenti utili
– https://www.socialmediaexaminer.com/report/ (report completo, richiese registrazione)
